Há muito que se sabe que a China sabe como vender: não é por nada que a maioria dos bens nas nossas casas são marcados Made in China. Mas aprenderam a vender não só coisas, mas também espaços e até comunidades inteiras. E é uma experiência muito útil, que poderia ser adoptada por outros países: na China, há já alguns anos que existe um conceito chamado Cidade de Wanghong. Vamos explorar juntos o que é este mais recente fenómeno do nosso tempo.
Como o turismo na China mudou
Tem de concordar que hoje é impossível imaginar um mundo sem as redes sociais e a Internet. A partir da Internet aprendemos sobre lugares de interesse, locais frescos e até mesmo sobre a cultura local. No entanto, os chineses conseguiram colocar todo este conhecimento sob algum sistema e canalizá-lo na direcção certa a fim de.. ganhar dinheiro.
Primeiro, vamos descobrir como está estruturado o turismo interno da China. Tradicionalmente, os chineses viajam para regiões remotas do país, tais como o Tibete: estas são geralmente viagens bastante longas. São feitas viagens mais curtas à capital ou a uma metrópole à beira-mar, como Xangai ou Guangzhou. Actualmente, as viagens a grandes centros provinciais também estão a ganhar popularidade e vale a pena aprender com os chineses.
Chongqing é a nova estrela da Internet da China. Foto: galileiinstitute.it Qual é a atracção da Europa para nós, onde sonhamos em visitar não só as capitais mas também as pequenas cidades? O segredo é simples: ruas empedradas, telhados de azulejos, casas de vários andares, cozinha cujas receitas têm sido transmitidas durante séculos – é tudo incrivelmente atmosférico, colorido e belo porque ao longo dos séculos toda esta cor tem sido preservada. Tantas pessoas viajam pela Europa para experimentar este sabor, e agora também para colocar um hashtag sob a próxima foto no Instagram. Esta é a base do conceito de wanhong-city. Literalmente da palavra chinesa “wanhun” traduz-se como “popular nos meios de comunicação social”. No passado, “celebridade” referia-se directamente a estrelas e ídolos pop, mas hoje o conceito mudou: agora não são apenas celebridades, mas também marcos conhecidos, locais e até restaurantes. É exactamente nisto que as autoridades da cidade apostam: estão a desenvolver cidades através da criação de espaço mediático. E como se desenvolve uma cidade desta forma? Criar mais locais fotogénicos que ganharão popularidade nas redes sociais: estes poderiam incluir bares, cafés, pontos de referência, parques, ginásios, cinemas. É assim que as cidades centrais da China estão actualmente a desenvolver-se, razão pela qual em 2021 o tráfego turístico para Chongqing, Xi’an e Chengdu, por exemplo, é quase igual ao de Gaonzhou e Xangai. 11 fotografias deslumbrantes para reivindicar o título de Instagram Snapshot of the Year (Instantâneo do Ano) A alimentação é um factor importante para a cidade de wanhun. Foto: pixabay.com Vamos analisar como os chineses conseguem criar fama para uma cidade wanhun. De facto, é muito simples: tem de escolher locais que são populares nas redes sociais. Além disso, os comerciantes criaram até o seu próprio sistema de promoção das cidades de vanhong, chamado BEST. É um acrónimo onde cada letra tem um significado. Assim, ‘B’ significa ‘background music’ ou música icónica que o utilizador irá associar à cidade, E ou ‘comer’ para a cozinha tradicional, S para as atracções da cidade ou ‘cenário’, e T para a tecnologia da cidade (‘tecnologias’). Em geral, tudo o que é brilhante parece incrivelmente simples: fazer um vídeo nas redes sociais com uma canção icónica de restaurantes com cozinha autêntica e sobre os pontos turísticos mais icónicos – e o fluxo de turistas é garantido. É claro que, na realidade, as coisas são mais complicadas. Por exemplo, por vezes, os filtros nas redes sociais idealizam demasiado um lugar que tantas vezes os turistas chineses ficaram desiludidos com a sua viagem. Outro problema era que os locais nem sempre eram capazes de lidar com o fluxo de convidados. No entanto, estes problemas levaram a algumas soluções bastante boas: transformar a cidade não só numa selectividade mediática, mas também adaptá-la à vida. Portanto, não são apenas os locais externamente atractivos que se estão a desenvolver nas cidades de vanhong, mas também a indústria que está a impulsionar o crescimento económico, com sucursais de grandes empresas chinesas a abrirem-se aqui, proporcionando empregos aos residentes. A logística também está a ser desenvolvida – transportes urbanos, bem como ligações aéreas e ferroviárias. Tem mesmo programas para atrair jovens profissionais, subsídios à habitação e reduções de impostos. Bem, o slogan destas cidades é muito simples: elas são amigas da juventude. Na rede chinesa, as cidades de Wanhong têm mesmo a sua própria classificação, que é medida pelo índice de experiência turística: os viajantes deixam opiniões sobre acessibilidade aos transportes, locais e atracções urbanas, e conforto urbano geral. E o resultado de tudo isto é bastante notável: o número de cidades provinciais está a crescer, e nos últimos anos tem gradualmente alcançado as cidades metropolitanas em termos percentuais: Chengdu, por exemplo, é agora uma das cidades mais atractivas da China no ranking de emprego para licenciados de 2021, tornando-se nas cinco primeiras e ultrapassando mesmo a capital chinesa Pequim. A cultura dos meios de comunicação desempenhou durante muito tempo um papel importante na indústria do turismo: em Inglaterra, por exemplo, os sítios relacionados com Harry Potter são visitados, e a Croácia tornou-se extremamente popular graças ao Game of Thrones. Podemos falar durante muito tempo sobre a maldição do nosso tempo ou, pelo contrário, podemos vê-la como uma bênção: é muitas vezes a fixação e a georeferenciação dos meios de comunicação social e não uma presença física que interessa aos viajantes modernos. É por isso que viajar com fotografias de filmes é insanamente popular: temos mostrado repetidamente os viajantes a filmar no próprio local onde foram filmados alguns filmes icónicos ou séries de televisão. Foto: Terry Chapman/flickr.com E enquanto alguns argumentam sobre uma mudança na ênfase e valores, os comerciantes chineses viram uma oportunidade e estão a desenvolver as suas cidades nas novas realidades. É claro que não é sem os seus críticos: por exemplo, os objectos urbanos são criados intencionalmente em termos de atractividade mediática, mas por vezes a sua funcionalidade perde-se. E muitas vezes há locais em cidades wanhun que são convenientes precisamente para o blogueiro que comunica com o seu público e não para a pessoa que decidiu encontrar-se com os seus amigos nesse local. Por exemplo, na cidade de Tianjin, existe uma biblioteca cujas fotografias circulam há muito tempo na World Wide Web, e nós também escrevemos sobre ela. Não é apenas uma biblioteca, é um local com um design futurista, onde as prateleiras dos livros sobem até ao tecto. E os livros nas prateleiras superiores são apenas uma farsa, apenas lombadas de livros criados para efeito visual. Tudo porque estes livros são praticamente impossíveis para o leitor se apoderar deles. E no mundo de hoje permanece a questão de saber para que foi criada esta biblioteca: pessoas que vêm aqui por causa da leitura, ou é apenas mais um lugar para tirar fotografias? Sabe que tipo de locais criam um efeito de bomba nas redes sociais chinesas? Onde há contraste: por exemplo, arranha-céus modernos e edifícios antigos que mal se mantêm de pé, ou uma megalópole e um canto da natureza de alguma forma milagrosamente preservado no meio da mesma. Por exemplo, há alguns anos, a cidade de Changsha inaugurou o complexo de restaurantes Super Wenheyou que era desprovido de qualquer glamour e glamour gastronómico. A corrente parece um velho bairro chinês com as suas paredes e letreiros e mobiliário de plástico, o tipo de China de quarenta anos atrás. Esse é o trimestre. Foto: china.org.cn Lugares como este são incrivelmente populares porque evocam emoções nostálgicas nos actuais chineses com trinta a quarenta anos de idade. Outra moda são os locais que parecem ter saído de desenhos animados ou de banda desenhada, seja anime ou Disney. Os psicólogos dizem que tudo isto é indicativo da sociedade moderna e dos seus problemas. Os chineses trabalhadores (e não só) estão cansados do ritmo de vida e das pressões sociais em que são forçados a viver, e querem fugir para uma época em que isso não acontecia, ou refugiar-se completamente atrás de alguma fantasia infantil. Olha para os cafés em Moscovo e São Petersburgo que se parecem com uma banda desenhada. Se tiver saudades de casa por calor e sol e estiver pronto para começar a correr, reunimos uma selecção de excursões de última hora a Cuba para si.
Cidades das redes sociais
Foto: scmp.com 
Não apenas para as redes sociais, mas para a vida
Chengdu no Outono. Foto: maxpixel.net 
Xi’an é outra cidade de Wanhong na China. Foto: maxpixel.net Cultura dos meios de comunicação como motor do turismo
Foto: Trey Ratcliff/flickr.com Espaço da cidade de Wanhun
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